Et brandløft i en prisdrevet kategori
Et brandløft i en prisdrevet kategori
Et brandløft i en prisdrevet kategori
Klient
PureGym
Services
Brand Positionering & Platform
Marketing & Kampagner
I et prisdrevet fitnessmarked hjalp vi PureGym med at gå fra taktisk kampagnelogik til langsigtet brandbuilding. Med afsæt i dyb indsigt lancerede vi - med konceptet Unleash Feel Good - brandplatformen Feel PureGym Good i Danmark.
Resultatet er et stærkere, emotionelt forankret brand med et solidt fundament for præference og loyalitet.
Klient
PureGym
Services
Brand Positionering & Platform
Marketing & Kampagner
I et prisdrevet fitnessmarked hjalp vi PureGym med at gå fra taktisk kampagnelogik til langsigtet brandbuilding. Med afsæt i dyb indsigt lancerede vi - med konceptet Unleash Feel Good - brandplatformen Feel PureGym Good i Danmark.
Resultatet er et stærkere, emotionelt forankret brand med et solidt fundament for præference og loyalitet.
Klient
PureGym
Services
Brand Positionering & Platform
Marketing & Kampagner
I et prisdrevet fitnessmarked hjalp vi PureGym med at gå fra taktisk kampagnelogik til langsigtet brandbuilding. Med afsæt i dyb indsigt lancerede vi - med konceptet Unleash Feel Good - brandplatformen Feel PureGym Good i Danmark.
Resultatet er et stærkere, emotionelt forankret brand med et solidt fundament for præference og loyalitet.
Udfordring
PureGym opererer i et ekstremt pris- og convenience-drevet marked med lav loyalitet blandt medlemmer. Kategorien er domineret af tilbud og taktiske budskaber, hvilket skaber et konstant pres for at kommunikere kortsigtet og salgsorienteret.
Selvom brandet havde markedets højeste kendskabsgrad og dominerede share of voice, var det i høj grad fanget i samme taktiske logik. Kendskabet blev ikke omsat til differentiering, tydelig positionering eller emotionel præference blandt danskerne.
Samtidig ønskede PureGym at vokse markedet ved at nå bredere målgrupper, som ikke nødvendigvis ser sig selv som klassiske fitnessbrugere. Det krævede et fundamentalt skifte fra rationel produktkommunikation til emotionel brandopbygning.
Udfordring
PureGym opererer i et ekstremt pris- og convenience-drevet marked med lav loyalitet blandt medlemmer. Kategorien er domineret af tilbud og taktiske budskaber, hvilket skaber et konstant pres for at kommunikere kortsigtet og salgsorienteret.
Selvom brandet havde markedets højeste kendskabsgrad og dominerede share of voice, var det i høj grad fanget i samme taktiske logik. Kendskabet blev ikke omsat til differentiering, tydelig positionering eller emotionel præference blandt danskerne.
Samtidig ønskede PureGym at vokse markedet ved at nå bredere målgrupper, som ikke nødvendigvis ser sig selv som klassiske fitnessbrugere. Det krævede et fundamentalt skifte fra rationel produktkommunikation til emotionel brandopbygning.
PureGym opererer i et ekstremt pris- og convenience-drevet marked med lav loyalitet blandt medlemmer. Kategorien er domineret af tilbud og taktiske budskaber, hvilket skaber et konstant pres for at kommunikere kortsigtet og salgsorienteret.
Selvom brandet havde markedets højeste kendskabsgrad og dominerede share of voice, var det i høj grad fanget i samme taktiske logik. Kendskabet blev ikke omsat til differentiering, tydelig positionering eller emotionel præference blandt danskerne.
Samtidig ønskede PureGym at vokse markedet ved at nå bredere målgrupper, som ikke nødvendigvis ser sig selv som klassiske fitnessbrugere. Det krævede et fundamentalt skifte fra rationel produktkommunikation til emotionel brandopbygning.
Løsning
Gennem et dybdegående indsigtsstudie identificerede vi en central kulturel sandhed: For danskere handler "feeling good" ikke om transformation eller store mål, men om små, stille øjeblikke af balance, ro og personlig stolthed. På den baggrund udviklede vi en emotionel og kulturelt forankret retning, der repositionerer brandet fra at være i fitness kategorien til at indtage en rolle i “feel-good-kategorien”.
Lanceringen skete gennem et 100% brandledet “above the line” setup. Et markant strategisk valg i en kategori, der ellers domineres af taktiske tilbud, prisbudskaber og performancedrevet kommunikation. Kommunikationen blev bygget op omkring korte, ærlige spørgsmål, der vendte hverdagens stress til små sejre og inviterede målgruppen til selv at definere, hvad et “feel good” øjeblik er for dem.
Løsning
Gennem et dybdegående indsigtsstudie identificerede vi en central kulturel sandhed: For danskere handler "feeling good" ikke om transformation eller store mål, men om små, stille øjeblikke af balance, ro og personlig stolthed. På den baggrund udviklede vi en emotionel og kulturelt forankret retning, der repositionerer brandet fra at være i fitness kategorien til at indtage en rolle i “feel-good-kategorien”.
Lanceringen skete gennem et 100% brandledet “above the line” setup. Et markant strategisk valg i en kategori, der ellers domineres af taktiske tilbud, prisbudskaber og performancedrevet kommunikation. Kommunikationen blev bygget op omkring korte, ærlige spørgsmål, der vendte hverdagens stress til små sejre og inviterede målgruppen til selv at definere, hvad et “feel good” øjeblik er for dem.
Gennem et dybdegående indsigtsstudie identificerede vi en central kulturel sandhed: For danskere handler "feeling good" ikke om transformation eller store mål, men om små, stille øjeblikke af balance, ro og personlig stolthed. På den baggrund udviklede vi en emotionel og kulturelt forankret retning, der repositionerer brandet fra at være i fitness kategorien til at indtage en rolle i “feel-good-kategorien”.
Lanceringen skete gennem et 100% brandledet “above the line” setup. Et markant strategisk valg i en kategori, der ellers domineres af taktiske tilbud, prisbudskaber og performancedrevet kommunikation. Kommunikationen blev bygget op omkring korte, ærlige spørgsmål, der vendte hverdagens stress til små sejre og inviterede målgruppen til selv at definere, hvad et “feel good” øjeblik er for dem.
Kontakt os
Annette Pryce
Business Director
Kontakt os
Annette Pryce
Business Director
Kontakt os
Annette Pryce
Business Director
Information
Information
Information