Sundhedsstyrelsen har en agenda. Og den handler om at få unge til at holde sig fra opioider.
Sundhedsstyrelsen har en agenda. Og den handler om at få unge til at holde sig fra opioider.
Sundhedsstyrelsen har en agenda. Og den handler om at få unge til at holde sig fra opioider.
Klient
Sundhedsstyrelsen
Opioider er rykket fra hospitalsgange til festkulturen - og de unge kender hverken risikoen eller sproget for at sige nej. For Sundhedsstyrelsen udviklede vi en indsats, der møder de unge, hvor de er: på TikTok og Snapchat, gennem stemmer de stoler på, med indhold der oplyser uden at moralisere.
Kampagnen nåede 8 ud af 10 danske 15-25-årige, og andelen, der kender risikoen ved receptfri deling af piller, steg markant. Og den taler et sprog, unge gider lytte til.
Klient
Sundhedsstyrelsen
Opioider er rykket fra hospitalsgange til festkulturen - og de unge kender hverken risikoen eller sproget for at sige nej. For Sundhedsstyrelsen udviklede vi en indsats, der møder de unge, hvor de er: på TikTok og Snapchat, gennem stemmer de stoler på, med indhold der oplyser uden at moralisere.
Kampagnen nåede 8 ud af 10 danske 15-25-årige, og andelen, der kender risikoen ved receptfri deling af piller, steg markant. Og den taler et sprog, unge gider lytte til.
Klient
Sundhedsstyrelsen
Opioider er rykket fra hospitalsgange til festkulturen - og de unge kender hverken risikoen eller sproget for at sige nej. For Sundhedsstyrelsen udviklede vi en indsats, der møder de unge, hvor de er: på TikTok og Snapchat, gennem stemmer de stoler på, med indhold der oplyser uden at moralisere.
Kampagnen nåede 8 ud af 10 danske 15-25-årige, og andelen, der kender risikoen ved receptfri deling af piller, steg markant. Og den taler et sprog, unge gider lytte til.
Udfordring
Hvordan gør man noget farligt, som ingen unge oplever som farligt?
For de fleste unge er opioider ikke et stof, men “bare en pille”. Noget velkendt, hverdagsagtigt og ufarligt. Udfordringen var at bryde den misforståelse og flytte opioider fra medicinsk tryghed til reel risiko, uden samtidig at gøre stoffet større, mere synligt eller mere relevant, end det allerede er.
Vi skulle nå unge mellem 15-20 år før første brug og gøre risikoen reel uden at gøre stoffet relevant. En fin balance, hvor kampagnen hverken måtte normalisere, dramatisere eller skabe flertalsmisforståelser.
Løsningen krævede en indsats på unges præmisser, med afsæt i deres hverdag, pres og behov for coping.
I deres sprog, på deres platforme og i en tone, der styrker handlekraft frem for at pege fingre.
Udfordring
Hvordan gør man noget farligt, som ingen unge oplever som farligt?
For de fleste unge er opioider ikke et stof, men “bare en pille”. Noget velkendt, hverdagsagtigt og ufarligt. Udfordringen var at bryde den misforståelse og flytte opioider fra medicinsk tryghed til reel risiko, uden samtidig at gøre stoffet større, mere synligt eller mere relevant, end det allerede er.
Vi skulle nå unge mellem 15-20 år før første brug og gøre risikoen reel uden at gøre stoffet relevant. En fin balance, hvor kampagnen hverken måtte normalisere, dramatisere eller skabe flertalsmisforståelser.
Løsningen krævede en indsats på unges præmisser, med afsæt i deres hverdag, pres og behov for coping.
I deres sprog, på deres platforme og i en tone, der styrker handlekraft frem for at pege fingre.
Hvordan gør man noget farligt, som ingen unge oplever som farligt?
For de fleste unge er opioider ikke et stof, men “bare en pille”. Noget velkendt, hverdagsagtigt og ufarligt. Udfordringen var at bryde den misforståelse og flytte opioider fra medicinsk tryghed til reel risiko, uden samtidig at gøre stoffet større, mere synligt eller mere relevant, end det allerede er.
Vi skulle nå unge mellem 15-20 år før første brug og gøre risikoen reel uden at gøre stoffet relevant. En fin balance, hvor kampagnen hverken måtte normalisere, dramatisere eller skabe flertalsmisforståelser.
Løsningen krævede en indsats på unges præmisser, med afsæt i deres hverdag, pres og behov for coping.
I deres sprog, på deres platforme og i en tone, der styrker handlekraft frem for at pege fingre.
Løsning
Sammen med Sundhedsstyrelsen satte vi ind dér, hvor problemet opstår; i uvidenheden. Vi udviklede en kampagne med afsæt i unges egne fortællinger, frygt og virkelighed, som gør konsekvenserne af opioider konkrete og nærværende. Ved at tage afsæt i deres største frygt og turde gå helt tæt på konsekvenserne, gjorde vi risikoen mærkbar, for én selv og for dem, man holder af.
En stærk hero-film driver kampagnen. Her forvandles en genkendelig fest til et mareridt, når en overdosis rammer. Gennem et visuelt hook og en intens, sanselig fortælling mærker vi konsekvensen dér, hvor den gør mest ondt: hos vennerne og familien, der står tilbage med ansvaret, panikken og magtesløsheden.
Det er ikke en løftet pegefinger, men en myndighed, der tager sin rolle alvorligt. Med en klar og kompromisløs stemme sætter vi ord på det, mange ikke ved: Opioider kan stoppe din vejrtrækning, og er de farligste stoffer, der findes.
Løsning
Sammen med Sundhedsstyrelsen satte vi ind dér, hvor problemet opstår; i uvidenheden. Vi udviklede en kampagne med afsæt i unges egne fortællinger, frygt og virkelighed, som gør konsekvenserne af opioider konkrete og nærværende. Ved at tage afsæt i deres største frygt og turde gå helt tæt på konsekvenserne, gjorde vi risikoen mærkbar, for én selv og for dem, man holder af.
En stærk hero-film driver kampagnen. Her forvandles en genkendelig fest til et mareridt, når en overdosis rammer. Gennem et visuelt hook og en intens, sanselig fortælling mærker vi konsekvensen dér, hvor den gør mest ondt: hos vennerne og familien, der står tilbage med ansvaret, panikken og magtesløsheden.
Det er ikke en løftet pegefinger, men en myndighed, der tager sin rolle alvorligt. Med en klar og kompromisløs stemme sætter vi ord på det, mange ikke ved: Opioider kan stoppe din vejrtrækning, og er de farligste stoffer, der findes.
Sammen med Sundhedsstyrelsen satte vi ind dér, hvor problemet opstår; i uvidenheden. Vi udviklede en kampagne med afsæt i unges egne fortællinger, frygt og virkelighed, som gør konsekvenserne af opioider konkrete og nærværende. Ved at tage afsæt i deres største frygt og turde gå helt tæt på konsekvenserne, gjorde vi risikoen mærkbar, for én selv og for dem, man holder af.
En stærk hero-film driver kampagnen. Her forvandles en genkendelig fest til et mareridt, når en overdosis rammer. Gennem et visuelt hook og en intens, sanselig fortælling mærker vi konsekvensen dér, hvor den gør mest ondt: hos vennerne og familien, der står tilbage med ansvaret, panikken og magtesløsheden.
Det er ikke en løftet pegefinger, men en myndighed, der tager sin rolle alvorligt. Med en klar og kompromisløs stemme sætter vi ord på det, mange ikke ved: Opioider kan stoppe din vejrtrækning, og er de farligste stoffer, der findes.
Kontakt os
Ida Graff Righolt
Director, Brands & Campaigns
Kontakt os
Ida Graff Righolt
Director, Brands & Campaigns
Kontakt os
Ida Graff Righolt
Director, Brands & Campaigns
Information
Information
Information