Sådan gjorde DOT kollektiv transport til et aktivt valg
Sådan gjorde DOT kollektiv transport til et aktivt valg
Sådan gjorde DOT kollektiv transport til et aktivt valg
Klient
Din Offentlige Transport
Kollektiv transport blev genfortalt som et fællesskab i bevægelse. En ny platform og kampagne flyttede fokus fra problemer til værdi og fik flere til at se det som et attraktivt valg.
Klient
Din Offentlige Transport
Kollektiv transport blev genfortalt som et fællesskab i bevægelse. En ny platform og kampagne flyttede fokus fra problemer til værdi og fik flere til at se det som et attraktivt valg.
Klient
Din Offentlige Transport
Kollektiv transport blev genfortalt som et fællesskab i bevægelse. En ny platform og kampagne flyttede fokus fra problemer til værdi og fik flere til at se det som et attraktivt valg.
Udfordring
Flere mennesker i byerne og stigende trængsel satte pres på infrastrukturen. Hvis flere ikke valgte kollektiv transport, ville både CO2-udledning og trafikproblemer vokse.
Men kollektiv transport kæmpede med et svagt omdømme. Samtalen handlede ofte om pris og forsinkelser. DOT havde brug for at ændre opfattelsen og gøre det til et reelt førstevalg.
Udfordring
Flere mennesker i byerne og stigende trængsel satte pres på infrastrukturen. Hvis flere ikke valgte kollektiv transport, ville både CO2-udledning og trafikproblemer vokse.
Men kollektiv transport kæmpede med et svagt omdømme. Samtalen handlede ofte om pris og forsinkelser. DOT havde brug for at ændre opfattelsen og gøre det til et reelt førstevalg.
Flere mennesker i byerne og stigende trængsel satte pres på infrastrukturen. Hvis flere ikke valgte kollektiv transport, ville både CO2-udledning og trafikproblemer vokse.
Men kollektiv transport kæmpede med et svagt omdømme. Samtalen handlede ofte om pris og forsinkelser. DOT havde brug for at ændre opfattelsen og gøre det til et reelt førstevalg.
Løsning
Vi udviklede en ny brandplatform og kampagne under løftet “Together we move”.
I stedet for at forsvare kollektiv transport, satte vi fokus på det, den skaber. Et fællesskab, hvor vi bevæger os sammen. Både fysisk og som samfund.
Kampagnen blev foldet ud i film og på tværs af kanaler med fortællinger fra hverdagen. Den viste de små og store øjeblikke, vi deler i bus, tog og metro. Og gjorde fordelene konkrete. Mindre trængsel, lavere klimaaftryk og en smartere måde at komme frem på.
Løsning
Vi udviklede en ny brandplatform og kampagne under løftet “Together we move”.
I stedet for at forsvare kollektiv transport, satte vi fokus på det, den skaber. Et fællesskab, hvor vi bevæger os sammen. Både fysisk og som samfund.
Kampagnen blev foldet ud i film og på tværs af kanaler med fortællinger fra hverdagen. Den viste de små og store øjeblikke, vi deler i bus, tog og metro. Og gjorde fordelene konkrete. Mindre trængsel, lavere klimaaftryk og en smartere måde at komme frem på.
Vi udviklede en ny brandplatform og kampagne under løftet “Together we move”.
I stedet for at forsvare kollektiv transport, satte vi fokus på det, den skaber. Et fællesskab, hvor vi bevæger os sammen. Både fysisk og som samfund.
Kampagnen blev foldet ud i film og på tværs af kanaler med fortællinger fra hverdagen. Den viste de små og store øjeblikke, vi deler i bus, tog og metro. Og gjorde fordelene konkrete. Mindre trængsel, lavere klimaaftryk og en smartere måde at komme frem på.
Resultater
Kampagnen gav kollektiv transport en ny rolle i danskernes bevidsthed.
Skabte en mere positiv fortælling om kollektiv transport
Styrkede oplevelsen af fællesskab og relevans
Understøttede ambitionen om at flytte adfærd fra bil til kollektiv transport
Lagde fundamentet for en langsigtet repositionering
Resultater
Kampagnen gav kollektiv transport en ny rolle i danskernes bevidsthed.
Skabte en mere positiv fortælling om kollektiv transport
Styrkede oplevelsen af fællesskab og relevans
Understøttede ambitionen om at flytte adfærd fra bil til kollektiv transport
Lagde fundamentet for en langsigtet repositionering
Resultater
Kampagnen gav kollektiv transport en ny rolle i danskernes bevidsthed.
Skabte en mere positiv fortælling om kollektiv transport
Styrkede oplevelsen af fællesskab og relevans
Understøttede ambitionen om at flytte adfærd fra bil til kollektiv transport
Lagde fundamentet for en langsigtet repositionering
Kontakt os
Mark Mikael Müller
Creative Director & Partner
Kontakt os
Mark Mikael Müller
Creative Director & Partner
Kontakt os