Da corona splittede, samlede Sundhedsstyrelsen danskerne
Da corona splittede, samlede Sundhedsstyrelsen danskerne
Da corona splittede, samlede Sundhedsstyrelsen danskerne
Client
Sundhedsstyrelsen
Midt i pandemitræthed og stigende konflikter hjalp vi Sundhedsstyrelsen med at skifte fokus. Fra restriktioner til relationer. Med en humoristisk kampagne blev danskerne mindet om at stå sammen, også når de er uenige.
Client
Sundhedsstyrelsen
Midt i pandemitræthed og stigende konflikter hjalp vi Sundhedsstyrelsen med at skifte fokus. Fra restriktioner til relationer. Med en humoristisk kampagne blev danskerne mindet om at stå sammen, også når de er uenige.
Client
Sundhedsstyrelsen
Midt i pandemitræthed og stigende konflikter hjalp vi Sundhedsstyrelsen med at skifte fokus. Fra restriktioner til relationer. Med en humoristisk kampagne blev danskerne mindet om at stå sammen, også når de er uenige.
Udfordring
Efter to år med Covid-19 var danskerne stadig gode til at følge anbefalinger. Men noget andet begyndte at slå sprækker.
Tonen blev hårdere. Tålmodigheden mindre. Små uenigheder udviklede sig til konflikter.
Sundhedsstyrelsen stod derfor med en ny udfordring. Ikke flere regler. Men behovet for at bevare sammenhængskraften i en tid med stigende polarisering.
Udfordring
Efter to år med Covid-19 var danskerne stadig gode til at følge anbefalinger. Men noget andet begyndte at slå sprækker.
Tonen blev hårdere. Tålmodigheden mindre. Små uenigheder udviklede sig til konflikter.
Sundhedsstyrelsen stod derfor med en ny udfordring. Ikke flere regler. Men behovet for at bevare sammenhængskraften i en tid med stigende polarisering.
Efter to år med Covid-19 var danskerne stadig gode til at følge anbefalinger. Men noget andet begyndte at slå sprækker.
Tonen blev hårdere. Tålmodigheden mindre. Små uenigheder udviklede sig til konflikter.
Sundhedsstyrelsen stod derfor med en ny udfordring. Ikke flere regler. Men behovet for at bevare sammenhængskraften i en tid med stigende polarisering.
Løsning
Vi skiftede perspektiv.
I stedet for at kommunikere restriktioner, satte vi fokus på relationer mellem mennesker. Målet var at mindske konflikter og styrke respekten for hinanden.
Indsigten var enkel: Når vi kan grine af os selv, dæmper vi konflikter.
Derfor udviklede vi to film, der brugte dansk selvironi som greb. Klassiske corona-konflikter blev iscenesat som overdrevne dueller i henholdsvis et western-univers og en renæssance-setting.
De dramatiske optrin blev brudt af en tilbagevenden til virkeligheden, hvor karaktererne indså, hvor langt ude konflikten egentlig var.
Humoren gjorde det muligt at skabe refleksion uden løftede pegefingre. Og gjorde et svært budskab både tilgængeligt og relevant.
Løsning
Vi skiftede perspektiv.
I stedet for at kommunikere restriktioner, satte vi fokus på relationer mellem mennesker. Målet var at mindske konflikter og styrke respekten for hinanden.
Indsigten var enkel: Når vi kan grine af os selv, dæmper vi konflikter.
Derfor udviklede vi to film, der brugte dansk selvironi som greb. Klassiske corona-konflikter blev iscenesat som overdrevne dueller i henholdsvis et western-univers og en renæssance-setting.
De dramatiske optrin blev brudt af en tilbagevenden til virkeligheden, hvor karaktererne indså, hvor langt ude konflikten egentlig var.
Humoren gjorde det muligt at skabe refleksion uden løftede pegefingre. Og gjorde et svært budskab både tilgængeligt og relevant.
Vi skiftede perspektiv.
I stedet for at kommunikere restriktioner, satte vi fokus på relationer mellem mennesker. Målet var at mindske konflikter og styrke respekten for hinanden.
Indsigten var enkel: Når vi kan grine af os selv, dæmper vi konflikter.
Derfor udviklede vi to film, der brugte dansk selvironi som greb. Klassiske corona-konflikter blev iscenesat som overdrevne dueller i henholdsvis et western-univers og en renæssance-setting.
De dramatiske optrin blev brudt af en tilbagevenden til virkeligheden, hvor karaktererne indså, hvor langt ude konflikten egentlig var.
Humoren gjorde det muligt at skabe refleksion uden løftede pegefingre. Og gjorde et svært budskab både tilgængeligt og relevant.
Resultater
Kampagnen skabte både opmærksomhed og eftertanke i en tid, hvor mange ellers var ved at lukke ned for budskaber om corona.
24,5+ mio. visninger på tværs af kanaler
5,4 mio. fuldførte visninger digitalt
3+ mio. minutters set video
734 TRP på tv og 1,16 mio. biografvisninger
Effekten gik dybere end reach:
68 % husker Duel-filmen
56 % husker Wild West-filmen
Op til 79 % genkender Sundhedsstyrelsen som afsender
Op til 79 % forstår og tager budskabet til sig
Kampagnen løftede både afsenderidentitet og budskabsforståelse markant over benchmark.
Resultater
Kampagnen skabte både opmærksomhed og eftertanke i en tid, hvor mange ellers var ved at lukke ned for budskaber om corona.
24,5+ mio. visninger på tværs af kanaler
5,4 mio. fuldførte visninger digitalt
3+ mio. minutters set video
734 TRP på tv og 1,16 mio. biografvisninger
Effekten gik dybere end reach:
68 % husker Duel-filmen
56 % husker Wild West-filmen
Op til 79 % genkender Sundhedsstyrelsen som afsender
Op til 79 % forstår og tager budskabet til sig
Kampagnen løftede både afsenderidentitet og budskabsforståelse markant over benchmark.
Resultater
Kampagnen skabte både opmærksomhed og eftertanke i en tid, hvor mange ellers var ved at lukke ned for budskaber om corona.
24,5+ mio. visninger på tværs af kanaler
5,4 mio. fuldførte visninger digitalt
3+ mio. minutters set video
734 TRP på tv og 1,16 mio. biografvisninger
Effekten gik dybere end reach:
68 % husker Duel-filmen
56 % husker Wild West-filmen
Op til 79 % genkender Sundhedsstyrelsen som afsender
Op til 79 % forstår og tager budskabet til sig
Kampagnen løftede både afsenderidentitet og budskabsforståelse markant over benchmark.
Kontakt os
Camilla Berlick
Creative Director
Kontakt os
Camilla Berlick
Creative Director
Kontakt os