Hvad skal der til for at overbevise skeptiske danskere om at downloade Rejsekort-appen?
Hvad skal der til for at overbevise skeptiske danskere om at downloade Rejsekort-appen?
Hvad skal der til for at overbevise skeptiske danskere om at downloade Rejsekort-appen?
Client
Rejsekort & Rejseplan A/S
Vi lod os inspirere af ”Mansplaining” og brugte det som et humoristisk greb til at afmontere danskernes barrierer for at downloade Rejsekort-appen.
Client
Rejsekort & Rejseplan A/S
Vi lod os inspirere af ”Mansplaining” og brugte det som et humoristisk greb til at afmontere danskernes barrierer for at downloade Rejsekort-appen.
Client
Rejsekort & Rejseplan A/S
Vi lod os inspirere af ”Mansplaining” og brugte det som et humoristisk greb til at afmontere danskernes barrierer for at downloade Rejsekort-appen.
Udfordring
En barriereanalyse fra 2024 udarbejdet af Epinion for Rejsekort & Rejseplan A/S, viste, at omtrent 3 ud af 5 så det som en barriere af stor betydning, at ens mobil kan mangle henholdsvis strøm eller dækning, hvilket kan være en afgørende barriere for at hente Rejsekort-appen. Samtidig mente 45 %, at deling af lokationsdata havde stor eller afgørende betydning for deres lyst til at downloade appen.
Udfordring
En barriereanalyse fra 2024 udarbejdet af Epinion for Rejsekort & Rejseplan A/S, viste, at omtrent 3 ud af 5 så det som en barriere af stor betydning, at ens mobil kan mangle henholdsvis strøm eller dækning, hvilket kan være en afgørende barriere for at hente Rejsekort-appen. Samtidig mente 45 %, at deling af lokationsdata havde stor eller afgørende betydning for deres lyst til at downloade appen.
En barriereanalyse fra 2024 udarbejdet af Epinion for Rejsekort & Rejseplan A/S, viste, at omtrent 3 ud af 5 så det som en barriere af stor betydning, at ens mobil kan mangle henholdsvis strøm eller dækning, hvilket kan være en afgørende barriere for at hente Rejsekort-appen. Samtidig mente 45 %, at deling af lokationsdata havde stor eller afgørende betydning for deres lyst til at downloade appen.
Løsning
Vi gjorde barriererne til omdrejningspunktet for to kampagnefilm. Ved at oversætte “mansplaining” til “rejsekortsplaining” italesatte vi de gængse barrierer gennem personer, der med overteknisk, meget selvsikker og komisk alvor forklarer, at der ikke er grund til bekymring.
Kampagnen blev gennem Burst 1, uge 14-17 2025 rullet ud gennem transportselskabernes egne platforme samt annonceindsats for Din Offentlige Transport.
Indsatsen blev målrettet bredt via bl.a. YouTube, TV 2 Play og sociale medier. Samtidig blev den eksponeret i rejsekontekst via trafikselskabernes infoskærme. Aktuelt møder danskerne kampagnens andet spor rundt omkring i Danmark lige nu.
Løsning
Vi gjorde barriererne til omdrejningspunktet for to kampagnefilm. Ved at oversætte “mansplaining” til “rejsekortsplaining” italesatte vi de gængse barrierer gennem personer, der med overteknisk, meget selvsikker og komisk alvor forklarer, at der ikke er grund til bekymring.
Kampagnen blev gennem Burst 1, uge 14-17 2025 rullet ud gennem transportselskabernes egne platforme samt annonceindsats for Din Offentlige Transport.
Indsatsen blev målrettet bredt via bl.a. YouTube, TV 2 Play og sociale medier. Samtidig blev den eksponeret i rejsekontekst via trafikselskabernes infoskærme. Aktuelt møder danskerne kampagnens andet spor rundt omkring i Danmark lige nu.
Vi gjorde barriererne til omdrejningspunktet for to kampagnefilm. Ved at oversætte “mansplaining” til “rejsekortsplaining” italesatte vi de gængse barrierer gennem personer, der med overteknisk, meget selvsikker og komisk alvor forklarer, at der ikke er grund til bekymring.
Kampagnen blev gennem Burst 1, uge 14-17 2025 rullet ud gennem transportselskabernes egne platforme samt annonceindsats for Din Offentlige Transport.
Indsatsen blev målrettet bredt via bl.a. YouTube, TV 2 Play og sociale medier. Samtidig blev den eksponeret i rejsekontekst via trafikselskabernes infoskærme. Aktuelt møder danskerne kampagnens andet spor rundt omkring i Danmark lige nu.
Kontakt os
Cathrine Frederiksen
Director of Strategy, Insights & Analysis
Kontakt os
Cathrine Frederiksen
Director of Strategy, Insights & Analysis
Kontakt os