Puregym lancerer ny brandplatform
PureGym lancerer nu for første gang sin internationale brandplatform i en dansk kontekst. Platformen markerer et strategisk skift med fokus på brandet, og Forte Advice og Initiative står bag.
Susanne Ingemann Terney
11. feb 2026 11:14
Eksempel på OOH fra PureGyms nye kampagne. Foto: PR
Fitnesskæden PureGym er klar med en ny brandplatform på dansk grund – og den første kampagne, der har fokus på brandopbyggende budskaber frem for udelukkende taktisk priskommunikation.
Det oplyser Forte Advice, der sammen med mediebureauet Initiative står bag den danske udrulning, i en mail til Markedsføring.
Den nye kampagne sætter fokus på hverdagsfølelser og stiller for eksempel spørgsmål som ”Godt nytår? Eller rigtig godt nytår?”, “Nåede ikke bussen, men nåede dig selv?” – eller helt simple spørgsmål som ”God morgen?”.
Og ifølge Forte Advice afspejler grebet ”en mere inviterende kommunikationsform” med fokus på brandopbygning.
Rikke Pernille Petersen, brand marketing manager i PureGym Danmark. Foto: PR
Man forsøger således ikke at diktere nogen følelse, men taler i stedet ind i små genkendelige menneskelige momenter, der kan føre positive følelser med sig ”midt i travlhed, stress eller regnvejr”.
”Fitnessbranchen i Danmark er meget konkurrencepræget og har historisk været drevet af taktisk kommunikation om tilbud og priser. Det er den stadig i dag, og det skal vi i PureGym fortsat arbejde med,” udtaler Rikke Pernille Petersen, brand marketing manager i PureGym Danmark, i mailen, og tilføjer:
”Men med vores nye brandplatform lægger vi et ekstra lag på, der skal opbygge en stærkere og mere langsigtet relation til medlemmerne.”
Kulturstudie sikrer danske følelser
Den danske kampagne er udviklet med afsæt i PureGyms internationale brandplatform Feel PureGym Good.
Det overordnede visuelle greb og filmiske univers er udviklet af McCann, mens Forte Advice har videreudviklet platformen strategisk og kommunikativt til en dansk kontekst gennem lokale indsigter, budskaber og kulturel oversættelse.
Det har Forte Advice arbejdet med ved blandt andet at gennemføre et kulturstudie, hvor målgruppen blev interviewet og bedt om at tracke deres egne feel good-øjeblikke i hverdagen – og ikke kun i forbindelse med træning.
Mathias Bøgvad Mikkelsen, advisor i Forte Advice og strateg på samarbejdet med PureGym. Foto: PR
”Vores studie viste tydeligt, at “feel good” ikke er noget, man som brand kan eller skal definere på forhånd for danskerne. Tværtimod skaber kommunikationen større relevans, når der åbnes for refleksion frem for at levere en konklusion,” lyder det fra Mathias Bøgvad Mikkelsen, advisor i Forte Advice og strateg på samarbejdet med PureGym, i mailen.
Indsigterne fra kulturstudiet viste blandt andet, at danskernes feel good-øjeblikke ofte knytter sig til mere rolige og jordnære situationer som natur, nærvær og relationer.
Samtidig pegede studiet også på en central kommunikativ præmis: nemlig at PureGym må ikke definere følelsen for forbrugeren, men skal invitere til refleksion.
”Derfor har vi arbejdet med at oversætte PureGyms internationale platform til en dansk kulturel kontekst, hvor PureGym ikke fortæller, hvad den gode følelse er, men derimod inviterer forbrugeren til selv at mærke efter og genkende den i sin egen hverdag,” siger Mathias Bøgvad Mikkelsen.
Gentænkt mediestrategi
Den nye tilgang markerer også en ændring i PureGyms måde at gå mediestrategisk til kommunikationen på.
Hvor det tidligere udelukkende har været taktiske indrykninger, er den nye indsats tænkt som en langsigtet investering i at opbygge brandet og skabe en stærkere relation til forbrugerne.
Derfor er medieplanlægningen også udviklet i tæt samarbejde med det kreative koncept for at sikre sammenhæng på tværs af kanaler og formater.
Artiklen fortsætter under billedet.
Eksempel på eksekvering fra PureGyms nye kampagne. Foto: PR
“Hos Initiative arbejder vi ud fra filosofien ”Fame & Flow”. Det handler om at optimere Fame opbygningen gennem emotionelle budskaber og følge op med taktisk kommunikation (Flow) og derved sikrer konverteringen til medlemskaber,” udtaler Jan Sørensen, managing director i Initiative, i mailen.
Han uddyber:
”Balancen mellem medieinvesteringerne i henholdsvis Fame & Flow blev fastlagt på baggrund af en grundig analyse og i realtid optimeret på tværs af kanaler via vores AV-planner. I tæt samarbejde med Forte Advice blev formaterne og placeringerne til PureGyms kampagne tilpasset den kreative strategi for at sikre størst mulig effekt.”
Kampagnen er udrullet på landsdækkende OOH, i storcentre samt større ejerskabsplaceringer i metroen i København på både Kongens Nytorv og Nørreport.
Artiklen blev bragt d. 11/02-2026 af Dansk Markedsføring, skrevet af Susanne Ingemann Terney: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/puregym-lancerer-ny-brandplatform/
