Fra historisk rute til digital destination
Fra historisk rute til digital destination
Fra historisk rute til digital destination
Klient
Hærvejen
Hvordan gør man mere end 500 km historie og natur relevant for flere? Hærvejen fik en ny identitet og digitale oplevelser, der gør det lettere at finde inspiration, planlægge turen og finde vej. Resultatet: 48 % flere websitebesøg og over 4.000 app-downloads den første måned.
Klient
Hærvejen
Hvordan gør man mere end 500 km historie og natur relevant for flere? Hærvejen fik en ny identitet og digitale oplevelser, der gør det lettere at finde inspiration, planlægge turen og finde vej. Resultatet: 48 % flere websitebesøg og over 4.000 app-downloads den første måned.
Klient
Hærvejen
Hvordan gør man mere end 500 km historie og natur relevant for flere? Hærvejen fik en ny identitet og digitale oplevelser, der gør det lettere at finde inspiration, planlægge turen og finde vej. Resultatet: 48 % flere websitebesøg og over 4.000 app-downloads den første måned.
Udfordring
En stor oplevelse, som for få kendte.
Interessen for vandring og cykling er vokset markant. Alligevel oplevede Hærvejen ikke den samme vækst på den mere end 500 km lange rute gennem Jylland.
Potentialet var ellers stort. Hærvejen samler natur, historie og kultur i én oplevelse, men kendskabet var for lavt, og tilbuddet talte især til de erfarne vandrere og cyklister.
Samtidig viste vores research, at mere end 70 % af danske vandrere er endagsvandrere. Hærvejen skulle derfor også være relevant for dem, der vil på en kort tur med familien, kombinere natur med et godt måltid eller bare opleve en lille del af ruten.
De digitale løsninger gjorde det heller ikke let nok. Performance og brugervenlighed skabte frustration, og der var behov for en bedre måde at planlægge og navigere på, også når forbindelsen forsvinder undervejs.
Ambitionen var derfor større end et nyt website eller en ny identitet: Hærvejen skulle udvikles til en attraktiv og tilgængelig naturoplevelse for langt flere mennesker.
Udfordring
En stor oplevelse, som for få kendte.
Interessen for vandring og cykling er vokset markant. Alligevel oplevede Hærvejen ikke den samme vækst på den mere end 500 km lange rute gennem Jylland.
Potentialet var ellers stort. Hærvejen samler natur, historie og kultur i én oplevelse, men kendskabet var for lavt, og tilbuddet talte især til de erfarne vandrere og cyklister.
Samtidig viste vores research, at mere end 70 % af danske vandrere er endagsvandrere. Hærvejen skulle derfor også være relevant for dem, der vil på en kort tur med familien, kombinere natur med et godt måltid eller bare opleve en lille del af ruten.
De digitale løsninger gjorde det heller ikke let nok. Performance og brugervenlighed skabte frustration, og der var behov for en bedre måde at planlægge og navigere på, også når forbindelsen forsvinder undervejs.
Ambitionen var derfor større end et nyt website eller en ny identitet: Hærvejen skulle udvikles til en attraktiv og tilgængelig naturoplevelse for langt flere mennesker.
En stor oplevelse, som for få kendte.
Interessen for vandring og cykling er vokset markant. Alligevel oplevede Hærvejen ikke den samme vækst på den mere end 500 km lange rute gennem Jylland.
Potentialet var ellers stort. Hærvejen samler natur, historie og kultur i én oplevelse, men kendskabet var for lavt, og tilbuddet talte især til de erfarne vandrere og cyklister.
Samtidig viste vores research, at mere end 70 % af danske vandrere er endagsvandrere. Hærvejen skulle derfor også være relevant for dem, der vil på en kort tur med familien, kombinere natur med et godt måltid eller bare opleve en lille del af ruten.
De digitale løsninger gjorde det heller ikke let nok. Performance og brugervenlighed skabte frustration, og der var behov for en bedre måde at planlægge og navigere på, også når forbindelsen forsvinder undervejs.
Ambitionen var derfor større end et nyt website eller en ny identitet: Hærvejen skulle udvikles til en attraktiv og tilgængelig naturoplevelse for langt flere mennesker.
Løsning
På baggrund af kvalitativ og kvantitativ research udviklede vi en ny brandplatform og visuel identitet, der bygger videre på det stærkeste ved Hærvejen: naturen, historien og oplevelsen af at være på vej.
Identiteten binder den fysiske og digitale Hærvej sammen på tværs af skiltning, kort, website og app.
Det nye website gør det lettere at gå fra inspiration til konkret tur. Brugerne kan udforske udvalgte ruter, finde forslag til kortere ture og planlægge efter egne behov.
Website og app deler samtidig en digital kortløsning, hvor man kan finde ruter, faciliteter og overnatning og navigere undervejs. Appen fungerer også offline, så Hærvejen stadig viser vej, når mobildækningen ikke gør.
Bag oplevelsen ligger en ny teknisk arkitektur med headless CMS og integration til offentlige API'er. Mere end 80 % af indholdet på de digitale platforme hentes automatisk. Det reducerer den manuelle vedligeholdelse og giver redaktørerne en enklere hverdag.
AI understøtter desuden oversættelse til engelsk og tysk. Det sparer betydeligt manuelt oversættelsesarbejde og gør det lettere at åbne Hærvejen for internationale besøgende.
Resultatet er én sammenhængende oplevelse før, under og efter turen. Og en digital platform, der er bygget til at kunne vokse med Hærvejens ambitioner.
Løsning
På baggrund af kvalitativ og kvantitativ research udviklede vi en ny brandplatform og visuel identitet, der bygger videre på det stærkeste ved Hærvejen: naturen, historien og oplevelsen af at være på vej.
Identiteten binder den fysiske og digitale Hærvej sammen på tværs af skiltning, kort, website og app.
Det nye website gør det lettere at gå fra inspiration til konkret tur. Brugerne kan udforske udvalgte ruter, finde forslag til kortere ture og planlægge efter egne behov.
Website og app deler samtidig en digital kortløsning, hvor man kan finde ruter, faciliteter og overnatning og navigere undervejs. Appen fungerer også offline, så Hærvejen stadig viser vej, når mobildækningen ikke gør.
Bag oplevelsen ligger en ny teknisk arkitektur med headless CMS og integration til offentlige API'er. Mere end 80 % af indholdet på de digitale platforme hentes automatisk. Det reducerer den manuelle vedligeholdelse og giver redaktørerne en enklere hverdag.
AI understøtter desuden oversættelse til engelsk og tysk. Det sparer betydeligt manuelt oversættelsesarbejde og gør det lettere at åbne Hærvejen for internationale besøgende.
Resultatet er én sammenhængende oplevelse før, under og efter turen. Og en digital platform, der er bygget til at kunne vokse med Hærvejens ambitioner.
På baggrund af kvalitativ og kvantitativ research udviklede vi en ny brandplatform og visuel identitet, der bygger videre på det stærkeste ved Hærvejen: naturen, historien og oplevelsen af at være på vej.
Identiteten binder den fysiske og digitale Hærvej sammen på tværs af skiltning, kort, website og app.
Det nye website gør det lettere at gå fra inspiration til konkret tur. Brugerne kan udforske udvalgte ruter, finde forslag til kortere ture og planlægge efter egne behov.
Website og app deler samtidig en digital kortløsning, hvor man kan finde ruter, faciliteter og overnatning og navigere undervejs. Appen fungerer også offline, så Hærvejen stadig viser vej, når mobildækningen ikke gør.
Bag oplevelsen ligger en ny teknisk arkitektur med headless CMS og integration til offentlige API'er. Mere end 80 % af indholdet på de digitale platforme hentes automatisk. Det reducerer den manuelle vedligeholdelse og giver redaktørerne en enklere hverdag.
AI understøtter desuden oversættelse til engelsk og tysk. Det sparer betydeligt manuelt oversættelsesarbejde og gør det lettere at åbne Hærvejen for internationale besøgende.
Resultatet er én sammenhængende oplevelse før, under og efter turen. Og en digital platform, der er bygget til at kunne vokse med Hærvejens ambitioner.
Resultater
Allerede i den første måned viste de nye løsninger tydelige resultater:
48 % flere besøg på websitet
4.000+ downloads af appen
Mere end halvdelen af appbrugerne interagerede med ruterne
90 % engagement rate på tværs af website og app
4+ stjerner i app-ratings
Samtidig betyder den nye arkitektur, at mere end 80 % af indholdet kan vedligeholdes via de bagvedliggende datakilder frem for manuelt på de enkelte platforme.
Hærvejen har dermed fået mere end en ny identitet og nye digitale produkter. De har fået en sammenhængende platform, der gør en af Danmarks største naturoplevelser lettere at opdage, lettere at planlægge og lettere at finde vej i.
Resultater
Allerede i den første måned viste de nye løsninger tydelige resultater:
48 % flere besøg på websitet
4.000+ downloads af appen
Mere end halvdelen af appbrugerne interagerede med ruterne
90 % engagement rate på tværs af website og app
4+ stjerner i app-ratings
Samtidig betyder den nye arkitektur, at mere end 80 % af indholdet kan vedligeholdes via de bagvedliggende datakilder frem for manuelt på de enkelte platforme.
Hærvejen har dermed fået mere end en ny identitet og nye digitale produkter. De har fået en sammenhængende platform, der gør en af Danmarks største naturoplevelser lettere at opdage, lettere at planlægge og lettere at finde vej i.
Resultater
Allerede i den første måned viste de nye løsninger tydelige resultater:
48 % flere besøg på websitet
4.000+ downloads af appen
Mere end halvdelen af appbrugerne interagerede med ruterne
90 % engagement rate på tværs af website og app
4+ stjerner i app-ratings
Samtidig betyder den nye arkitektur, at mere end 80 % af indholdet kan vedligeholdes via de bagvedliggende datakilder frem for manuelt på de enkelte platforme.
Hærvejen har dermed fået mere end en ny identitet og nye digitale produkter. De har fået en sammenhængende platform, der gør en af Danmarks største naturoplevelser lettere at opdage, lettere at planlægge og lettere at finde vej i.
Kontakt os
John Christensen
Head of Delivery Management
Kontakt os
John Christensen
Head of Delivery Management
Kontakt os
John Christensen
Head of Delivery Management
Information
Information
Information