Skal ældreplejen lyde som en krimi?

Client

Ældresagen

Da virkelige vidnesbyrd om omsorgssvigt ikke længere skabte opmærksomhed, hjalp vi Ældre Sagen med at bryde igennem lydmuren med et nyt greb: en ægte kriminovellesamling baseret på virkelige historier fra dansk ældrepleje.

Client

Ældresagen

Client

Ældresagen

Udfordring

Ældre Sagen stod med et alvorligt problem. Flere og flere ældre og pårørende kontaktede organisationens rådgivning med historier om omsorgssvigt i ældreplejen. Historierne var alvorlige, men de rykkede ikke længere nok i offentligheden.

Samtidig ønskede Ældre Sagen at sætte ældreplejen markant på dagsordenen op til Folketingsvalget og skabe politisk handling på et område, der i mange år har været underprioriteret.

Problemet var, at danskerne havde udviklet en slags følelsesmæssig træthed over for endnu en negativ historie fra ældreplejen. Selv stærke afsløringer og dokumentarer havde svært ved at skabe reel bevægelse.

Derfor var der behov for et nyt greb, som kunne få mennesker til at stoppe op, lytte og mærke konsekvenserne af omsorgssvigt på en ny måde.

Udfordring

Samtidig ønskede Ældre Sagen at sætte ældreplejen markant på dagsordenen op til Folketingsvalget og skabe politisk handling på et område, der i mange år har været underprioriteret.

Derfor var der behov for et nyt greb, som kunne få mennesker til at stoppe op, lytte og mærke konsekvenserne af omsorgssvigt på en ny måde.

Samtidig ønskede Ældre Sagen at sætte ældreplejen markant på dagsordenen op til Folketingsvalget og skabe politisk handling på et område, der i mange år har været underprioriteret.

Derfor var der behov for et nyt greb, som kunne få mennesker til at stoppe op, lytte og mærke konsekvenserne af omsorgssvigt på en ny måde.

Løsning

I arbejdet med de 196 vidnesbyrd stod én ting klart: Flere af historierne lød ikke som klassiske fortællinger fra ældreplejen. De lød som scener fra en krimi.

Det blev afsættet for kampagnen.

Vi udviklede derfor en rigtig kriminovellesamling med 13 historier baseret på virkelige vidnesbyrd om omsorgssvigt. Historierne blev dramaturgisk bearbejdet for at beskytte de involverede, men detaljerne i omsorgssvigtene stod tilbage præcis som fortalt til Ældre Sagens rådgivning.

Under overskriften “Skal ældreplejen lyde som en krimi?” blev bogen centrum for et større kampagneunivers på tværs af kanaler.

Kirsten Olesen læste uddrag op i film og lyduniverser. Historierne blev foldet ud på sociale medier i et visuelt univers inspireret af klassiske krimier. Radio og lydmedier bragte fortællingerne til live med dramatisk oplæsning. Og et uddrag af krimien landede fysisk hos næsten 1,1 millioner medlemmer i Ældre Sagens magasin.

Resultatet blev en kampagne, der gjorde et velkendt samfundsproblem umuligt at ignorere.

Løsning

I arbejdet med de 196 vidnesbyrd stod én ting klart: Flere af historierne lød ikke som klassiske fortællinger fra ældreplejen. De lød som scener fra en krimi.

Det blev afsættet for kampagnen.

Under overskriften “Skal ældreplejen lyde som en krimi?” blev bogen centrum for et større kampagneunivers på tværs af kanaler.

Resultatet blev en kampagne, der gjorde et velkendt samfundsproblem umuligt at ignorere.

I arbejdet med de 196 vidnesbyrd stod én ting klart: Flere af historierne lød ikke som klassiske fortællinger fra ældreplejen. De lød som scener fra en krimi.

Det blev afsættet for kampagnen.

Under overskriften “Skal ældreplejen lyde som en krimi?” blev bogen centrum for et større kampagneunivers på tværs af kanaler.

Resultatet blev en kampagne, der gjorde et velkendt samfundsproblem umuligt at ignorere.