Man skal lede længe efter bilbranchens klassiske panorama-skud og vanlige teknologisnak i Volvo Car Danmarks nye kampagne. I stedet handler det om mental trivlsen, nærvær og sikkerhed. Forte Advice står bag.

Volvo-ambassadør, journalist og forfatter Thomas Skov spiller hovedrollen i ny Volvo Car Danmark-film. Foto: Scene fra filmen
Kan et bil-brand, der er notorisk kendt for sikkerhed, bidrage med relevans i en samfundssamtale om tempo, støj og mental trivsel – uden at tale om biler, teknologi eller produkt-features?

Svaret på spørgsmålet, som Volvo Cars Danmark og bureauet Forte Advice arbejdede sig frem til, blev et klart ’ja’.

Så i en ny kommunikationsindsats fra Volva er bilen som produkt kørt i garagen og fokus i budskaberne rettet mod ro og mental trivsel og tilstedeværelse som en udvidelse af sikkerhedsbegrebet.

Blandt andet med Volvo-ambassadør, journalist og forfatter Thomas Skov som frontfigur i selve kampagnefilmen.

Det skriver Forte Advice i en mail til Markedsføring.

Rikke Aagaard Petersen, der er head of Marketing & Communications i Volvo Car Denmark, skriver i mailen, at kommunikationen bygger på, at at sikkerhedsbegrebet er blevet udvidet:

Det er ikke bilerne, der fylder i Volvo Car Danmarks nye kommunikation. Foto: PR
”Volvo har altid været førende inden for bilsikkerhed – helt fra udviklingen af trepunktssikkerhedsselen tilbage i 1959. Men sikkerhedsbegrebet er løbende blevet udvidet, og det handler i dag om mere end sikkerhedsseler og airbags,” udtaler hun og tilføjer:

”Vi interesserer os ikke kun for bilen, men for menneskerne inden i og uden for bilen. Både i det fysiske rum, men også i høj grad det mentale rum. Det var det, vi gerne vil sætte fokus på.”

”En naturlig afsender”
Afsættet for kampagnen er en ny befolkningsundersøgelse, EKKO-målingen, der undersøger, hvordan støj, teknologi og tankemylder påvirker danskernes evne til at være mentalt til stede – også i trafikken.

Ideen til undersøgelsen, oplyser Forte Advice i mailen, blev født ud af det arbejde, som Volvos egne adfærdseksperter laver.

Et arbejde, der sigter mod at minimere støj og visuelle forstyrrelser i bilerne – fordi det også er afgørende for trafiksikkerheden.

”Vi lavede et grundigt arbejde med Volvo-teamet for at finde frem til, hvordan de i deres kommunikation i Danmark kunne bidrage med perspektiver om ro og mental tilstedeværelse,” udtaler Christian Bendixen, der er head of PR i Forte Advice og tilføjer:

”Samtidig kunne Volvo understrege, hvorfor det er relevant i en sikkerhedskontekst og dermed være en naturlig afsender.”

Det viser EKKO-målingen:

• 44 % af danskerne oplever tankemylder eller bekymringer dagligt eller ugentligt og 40 % af dem har svært ved at finde ro

• 70 % af dem, der oplever tankemylder og bekymringer dagligt eller ugentligt, oplever at have svært ved at finde ro, og 64 % oplever at have sværere ved at koncentrere sig, og at det påvirker deres søvn

• 61 % mener, de tjekker telefonen for ofte

• 49 % vil gerne bruge mindre tid foran skærmen

• 6 ud af 10 oplever, at andres telefonforbrug forstyrrer samværet ”en gang i mellem”

• 27 % har næsten altid noget i ørerne, når de er alene i det offentlige rum

• 46 % oplever bilen som et frirum, 67 % bruger den som en tænkepause

• 59 % finder ro i hjemmet, 46 % søger den i naturen, 47 % finder ro foran telefon, computer eller TV og 42 % finder den ved at være alene.
  
  

Målingen er gennemført blandt 1.536 danskere­ (+18 år) repræsentative på køn, alder, uddannelse og geografi deltager i undersøgelsen. Data er indsamlet i Norstat A/S’ paneler via en spørgeskema-undersøgelse fra 3/10-2025 til og med 12/10-2025. EKKO-målingen er udviklet af Forte Advice.

Hele EKKO-målingen kan ses her.

Med andre ord har Volvo med EKKO-målingen, ifølge mailen, ”et dokumenteret afsæt for at kommunikere om et emne, der ligger i naturlig forlængelse af brandets historiske sikkerhedsfokus”.

”Agendabaseret kommunikation har aldrig været mere relevant”
Hos Forte Advice ser man samarbejdet med Volvo som ”et stærkt eksempel på en virksomhed, der tør træde i baggrunden med sit produkt og i stedet for fokusere på en dagsorden”.

”Volvo flytter sig i indsatsen fra produktkommunikation til mere agendabaseret kommunikation. Det kan virke simpelt, men det kræver mod at allokere midler fra marketingbudgettet til at kommunikere andet end sit produkt, og det kræver en tro på, at samfundsrelevant branding faktisk kan flytte noget i længden – også kommercielt,” skriver Christian Bendixen og tilføjer:

”Agendabaseret kommunikation har aldrig været mere relevant og vil blive endnu mere relevant i fremtiden.”

For Volvo er målet med indsatsen at opbygge en position på den lange bane, hvor Volvo bidrager med bredere perspektiver på sikkerhed som ro og mental tilstedeværelse – også når bilen er sat i garagen.

”Vores opgave har været kreativt at omsætte det til kommunikation, der kan fange vores målgrupper – og uden at bidrage til mere støj, hvilket har været et positivt benspænd i udviklingen,” udtaler Rikke Aagaard Petersen.

Parterne oplyser ikke budgettet for kampagnen, men ifølge mailen ruller den ud i bl.a. klassiske medier i samarbejde med Volvo-ambassadør Thomas Skov, via en organisk PR-indsats, OOH, sociale medier, biograf- og TV-reklame.

Artiklen blev bragt d. 16/01-2026 i Dansk Markedsføring, skrevet af Susanne Ingemann Terney: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/volvo-vil-tale-om-ro-og-mental-tilstedevaerelse-i-ny-kampagne/